ILLAMASQUA – קולקציית Generation Q (סתיו 2012)

"דור ה-Q הוא הדור שלך! זה מה שהם אומרים לך לא לעשות; זה מה שאתה רואה דרך האני האמיתי שלך. זה מה שישן ומה שחדש. מה שאתה יודע ומה שידעת. זה מה שאתה מרגיש ומה שהוא אמיתי" – אלכס בוקס, המנהלת הקריאטיבית של "אילמסקה"

באילמסקה כל-הזמן מנסים לנתץ מוסכמות ודעות קודמות. זה מה שהניע אותם גם כשיצרו את קולקציית הסתיו שלהם - Generation Q.

לדברי המותג, קולקציית Generation Q מוקירה, למעשה, את היופי באשר הוא - יופי ללא גיל וללא גבולות! זוהי ההצהרה של המותג לעולם, שהיופי הינו כוללני ולא בלעדי. היופי אינו צעיר, זקן, שחור, לבן, גבר או אשה, אבל הוא כל דבר וכל אחד. אם אתם כאלו שלא רוצים שיגדירו אותם לפי הגיל, לא רוצים להיטמע או להתפוגג – אתם שייכים בעצם לדור ה-Q.

באילמסקה כמו באילמסקה, כשהם עושים משהו זה יהיה בסגנון שאופייני להם כל-כך, בצורה שאף מותג אחר לא עשה זאת קודם לכן. במותג החליטו ללכת על קמפיין מיוחד, שכאמור ינתץ את המוסכמות ב"תעשיית היופי", על-ידי שימוש בדוגמניות מבוגרות כמו גם צעירות. לטענתם (המוצדקת, יש לומר) כשמישהו מסתיר את הגיל שלו, זה בדיוק כמו שהוא מסתיר את זהותו האמיתית!

כל הדוגמניות המשתתפות בקמפיין של אילמסקה הן למעשה אינן דוגמניות מקצועיות בכלל, אלא נשים "אמיתיות", חובבות איפור, עם חיים אמיתיים ובעלות חוש אמיתי ליופי (לפחות לזה האישי שלהן). שתיים מהנשים הללו הן אוולין בת ה-72 ומַאירי בת ה-39 מאפרת מאדינבורו שבסקוטלנד.

הקולקציה עצמה, שתושק במהלך ספטמבר 2012, כוללת את המוצרים הבאים:

Complement Palette – פלטת ה"שלמות":
Slink Powder Eyeshadow – צללית בגוון שמפניה רכה בגימור מבריק
Focus Liquid Metal – צללית קרם בגוון חום מטאלי קר (חדש)
Forgiveness Powder Eyeshadow – שזיף-שוקולד עשיר בגימור מאט
Queen of the Night Pressed Pure Pigment – שזיף מושחר בגימור מבריק (חדש)

Empower Palette – פלטת ה"העצמה":
Blink Powder Eyeshadow – גוון עור טבעי בגימור מאט
Synth Powder Eyeshadow – ורוד חיוור ססגוני בגימור מבריק
Fervent Pressed Pure Pigment – אדום/כחול/חום/ירוק בגימור מבריק (חדש)
Slick Liquid Metal – פחם מטאלי בגימור מבריק (חדש)

Precision Ink – אייליינר:
Wisdom – זהב עתיק (חדש)

Lipstick – שפתונים:
Underworld – סגול אוכמניה מבריק
Magnetism – ורוד פטל כהה (חדש)

Intense Lipgloss – ליפגלוסים:
Opulent – בז' קשת (חדש)
Boost – סגול אוכמניה (חדש)

Gleam – היילייטר קליל וססגוני:
Aurora – שמפניה בהירה בגימור פנינתי (חדש)

Powder Blushers – סמקים:
Sophie – קורל מוזהב מבריק (חדש)
Allure – ורוד-אדמדם מאובק מבריק (חדש)

Nail Varnish – לקים:
Creator – שחור קסום (חדש)
Charisma – ורוד פטל כהה (חדש)