Marc Jacobs Beauty חוזר, אבל לא כמו שזכרנו אותו...

כדאי שתכינו את כרטיסי האשראי שלכן, כי מארק ג'ייקובס ביוטי חוזר!

כדי להבין באמת את משקלה של החזרה הזו, כדאי לחזור על מה שקרה. מארק ג'ייקובס ביוטי הופיע לראשונה בשנת 2013 עם רישיון שהופקד בידי Kendo, חטיבת החממה של LVMH שכבר יצרה את Fenty Beauty ו-KVD. ההשקה המקורית התקבלה בהתלהבות אמיתית והמוצרים כבשו נישה נאמנה, המורכבת מנשים שהעריכו את איכות הפורמולות ואת תחושת חוסר הכבוד האלגנטי, שרק מארק ג'ייקובס יכול היה להעביר.

אך למרות הפולחן שנוצר סביב חלק מהמוצרים, הליין מעולם לא הגיע לנפחי המכירות הדרושים כדי להצדיק את ההשקעה בקנה מידה גדול. התחרות בפלח היוקרה הפכה עזה, עם עלייתם של מותגים כמו Fenty Beauty, Rare Beauty ו- Patrick Ta, שהגדירו מחדש את הציפיות מבחינת הכללה, תקשורת חברתית ותמורה למחיר. כאשר הרישיון עם Kendo פג, ההחלטה הייתה לא לחדש אותו, ומארק ג'ייקובס ביוטי פשוט התאדה ממדפי "ספורה".

אולם, להיעלמות הייתה השפעה פרדוקסלית. כפי שקורה לעתים קרובות ביופי, היעדרות הניעה תשוקה. מוצרים הפכו לאובייקטים לחיפוש בפלטפורמות מכירה חוזרת, מדריכים ביוטיוב המשיכו לצבור צפיות, והשאלה "מתי מארק ג'ייקובס ביוטי חוזר?" נותרה קבועה בפורומים ובתגובות ברשתות החברתיות.

אבל לאלי היופי (טוב נו, חברת Coty) היו בבירור תוכניות אחרות. Coty אינו שם חדש ביקום של מארק ג'ייקובס. ענקית היופי מנהלת את ניחוחות המעצב כבר למעלה משני עשורים, עם הצלחות אדירות כמו Daisy, שהפך לאחד הבשמים הנמכרים ביותר בעולם. בשנת 2023, הכריזה Coty על הרחבת הרישיון כך שיכלול גם מוצרי קוסמטיקה צבעוניים, מה שמאותת על שאיפה ברורה: לבנות מערכת אקולוגית שלמה של יופי סביב המותג.

עבור מארק ג'ייקובס, Coty מביאה לא רק משאבי הפצה גלובליים, אלא גם תשתית מחקר ופיתוח המאפשרת לה ליצור פורמולות תחרותיות עם השחקנים הטובים ביותר בשוק.

מה שהופך את ההשקה המחודשת הזו למעניינת במיוחד היא רמת המעורבות הישירה של המעצב. מארק ג'ייקובס לא רק נתן את שמו: הוא פיקח באופן אישי על עיצוב האריזות, הזהות החזותית והטון התקשורתי של הליין. זהו פרט שעושה את ההבדל, משום שהוא הופך את הפרויקט מפעולת רישוי פשוטה להרחבה יצירתית אמיתית של עולם ג'ייקובס.

עם זאת, זו לא ממש תחיית המתים. למעשה, שכחו כל מה שידעתם על הליין הקודם! מארק ג'ייקובס ביוטי מושק עם קונספט חדש לגמרי הבנוי סביב 'Joyride Sensoriality' - גישה סוחפת שנועדה לרתק את החושים באמצעות מרקמים בלתי צפויים, גימורים מישושיים ופורמולות שנועדו לשחק איתן.

עבור ג'ייקובס, ההשקה המחודשת מייצגת המשך של משימתו לשבש הגדרות סטנדרטיות של סגנון, ולהתייחס לקוסמטיקה ככלי לביטוי עצמי טהור ובלתי מתנצל: "הייתה לנו שותפות ארוכה ומוצלחת, שעבדנו עם Coty על בשמים ואנחנו נרגשים לעשות את אותו הדבר עם יופי", הוא אומר. "אני לא מעוניין בדרך אחת נכונה להיראות; יופי, כמו אופנה, תמיד היה צורה של ביטוי עצמי המושרש בניסויים, משחק ודמיון מחדש של המוכר בדרכים חדשות."

הבחירה להשיק תחילה שבעה מוצרים בלבד היא הצהרת כוונות. בתקופה שבה מותגים רבים משיקים קולקציות של שלושים רפרנסים כדי למלא את המדפים, מארק ג'ייקובס ביוטי בחרה בקפסולה ממוקדת, שבה לכל מוצר תפקיד מדויק ואישיות מוגדרת. הרעיון הוא של "מלתחה חיונית" של איפור, הבנויה סביב הקונספט של "עמידות לעיר" ("city-proof")- פורמולות שעומדות בפני חיים עירוניים מבלי לדרוש ריטוש מתמיד.

המוצרים הכלולים בקולקציה הם:

Marc Jacobs Beauty Drawn This Way Eyeliner Eye Pencils (מחיר: $26.00) – עפרון עיניים במרקם ג'ל עמיד במים ופיגמנטי במיוחד. המרקם הקרמי מחליק בקלות על העור ומאפשר לקבל צבע מלא כבר מהשכבה הראשונה. הפורמולה עמידה בפני מים ומריחה עד 24 שעות, עם צבע עז ללא דהייה.

בסדרה 21 גוונים המגיעים בגימורים שונים:

·         100 Salty – לבן מאט

·         110 Nude Attitude – ניוד מאט

·         120 Hot Take – צהוב מאט

·         130 Take Notes – כחול מחשמל מאט

·         140 Facts – בורגונדי מאט

·         150 Not Playing – חציל מאט

·         160 You Wish – חום שוקולד מאט

·         170 Try Me – ירוק זית מאט

·         180 Gagged – אפור פחם מאט

·         190 Hit It – כחול נייבי מאט

·         200 No Shade – שחור מאט אולטרה-עז

·         210 Blocked – זהב מטאלי

·         220 Do Better – נחושת מטאלי

·         230 Big Flex – כסף מטאלי

·         240 No Cap – ירוק אמרלד מטאלי

·         250 BooBoo – טורקיז מטאלי

·         260 You Up? – ורוד בוהק גליטרי

·         270 Unhinged – טורקיז גליטרי

·         280 HMU – שחור אולטרה עז עם גליטרים זהובים

·         290 Delulu – לילך דו-כרומי

·         300 So Tea – ברונזה דו-כרומי

Marc Jacobs Beauty Born Star Eyeshadow Cream Eyeshadows (מחיר: $29.00) - צללית בעלת מרקם קרם-פודרה, שנועדה לשלב את עוצמת הצבע המיידית עם הרכות הניתנת למיזוג של פורמולה קטיפתית. הייחודיות טמונה בדיוק בשינוי החושי הזה: במגע הראשון היא קרמית ו"קופצנית", ואז היא מתיישבת על העפעף עם גימור יבש, חלק וקליל יותר, אידיאלי הן ליצירת צעיף זוהר ומפוזר והן לבניית איפור עיניים גרפי ובעל השפעה גבוהה יותר.

הפורמולה נועדה להציע צבע מלא, עמידות לאורך זמן ונוחות לאורך כל היום, עם עמידות למים של עד 14 שעות, עמידות בפני קמטים, מריחות, דהייה והתפוררות. ניתן למזג אותה עם האצבעות לאפקט רך יותר או למרוח אותה בשכבות עם מברשת כדי לקבל עוצמה רבה יותר, במיוחד בגוונים מטאליים ודו-כרומיים.

הצללית מגיעה באריזה בצורת כוכב עם פתיחה סיבובית והיא מוצעת ב-14 גוונים שונים:

·         100 On Brand – ניוד מאט

·         110 Act Natural – קנמון מאט

·         120 Delete That – בורגונדי מאט

·         130 Hater – חום שוקולד מאט

·         140 Shady – שמפניה מטאלי

·         150 Spicy – נחושת מטאלי

·         160 Cancelled – ירוק מטאלי

·         170 That's Cute – ורוד לוהט מטאלי

·         180 Zero Chill – כסף מטאלי

·         190 Extra – זהב מטאלי

·         200 Out Late – שחור מטאלי

·         210 Clapback – ורוד וברונזה דו-כרומי

·         220 Mood Swing – כחול וסגול דו-כרומי

·         230 Serving – ניוד ורדרד עם פנינים ססגוניות

Marc Jacobs Beauty Flashes Mascara (מחיר: $29.00) - מסקרה מגדילה ומאריכה שנועדה לשנות את מראה העיניים עם אפקט רחב, מוגדר ועוצמתי. הפורמולה פועלת על הריסים עם תוצאה פנורמית: יותר נפח, יותר אורך והגדרה נראית לעין מהשורש ועד לקצה, מבלי להכביד על המראה.

המרקם ניתן לבנייה ומאפשר לבנות את התוצאה בהתאם לאפקט הרצוי, מהגדרה טבעית יותר ועד לסיום מלא ודרמטי יותר. מברשת בצורת שעון החול מסייעת במינון המוצר, בהרמת הריסים, בהפרדתם ובציפוים באופן שווה, בעוד שהפורמולה מיועדת למריחה ללא גושים ועמידה עד 18 שעות גם בפני כתמים והתפוררות לאורך כל היום.

הפורמולה מועשרת בתערובת מרככת המבוססת על פפטיד ותמצית פרחי תלתן, המותירה את הריסים רכים ומטופחים, עם תחושה נוחה גם לאחר מספר שעות. אריזת הלילך עם עיטורי כוכבים מטאליים מהדהדת את האסתטיקה השובבה והאופנתית של המותג, מה שהופך את המסקרה הזו לא רק למוצר בעל ביצועים גבוהים מבחינת נפח ואורך, אלא גם לפריט אספנים קטן של מוצרי יופי.

המסקרה מוצעת בשלושה גוונים שונים:

·         Onyx – שחור

·         Cocoa – חום

·         Indigo – כחול

Marc Jacobs Beauty Joystick Blush Stick (מחיר: $35.00) – סומק קרמי רב-תכליתי בפורמט סטיק, שנועד להעניק צבע ללחיים ולשפתיים עם גימור טבעי, רענן ודומה לעור. המרקם הקליל מתמזג בקלות עם העור, נספג בצורה אחידה ומאפשר לווסת את עוצמת הצבע: מסומק עדין באפקט bonne mine ועד סומק תוסס וגלוי יותר. זהו מוצר קלאסי ומעשי לשימוש אפילו עם האצבעות, מושלם להחייאת גוון העור תוך מספר שניות ולקבלת תוצאה זוהרת אך לא שומנית.

הפורמולה מועשרת בחומצה היאלורונית ושמן חינניות, לתחושה רכה ונוחה על העור. המוצר אינו קומדוגני, מתאים לכל סוגי העור ומעוצב לעמוד בחום, לחות וזיעה, עם עמידות נטענת של עד 14 שעות ותחושת לחות של עד 12 שעות. האריזה הצהובה עם עיטורי חינניות הופכת אותו מייד למזוהה עם המותג. שובב אך אלגנטי, בהמשך מושלם לשפה הוויזואלית החדשה של המותג.

הסומק מוצע ב-10 גוונים שונים:

·         110 Hot Flush – ורוד רענן תוסס

·         111 Self Centered – ארגמן ניודי

·         112 Shady Business – רוזווד (חום ורדרד) ניודי

·         113 Twin Cheeks – ורוד ניודי עמוק

·         210 Papa Don't Peach – קורל תוסס

·         211 Attention, Please – כתום טהור

·         310 Cherry Tease – אדום כהה עם תת-גוון כחלחל

·         410 Freaks and Cheeks – שזיף עז

·         510 Last Word – לילך תוסס

·         511 Pink Klink – פוקסיה עזה

Marc Jacobs Beauty Legally Bronze Bronzer (מחיר: $42.00) – פודרת ברונזר דחוסה, שנועדה לחמם את גוון העור עם אפקט טבעי, חלק ופוקוס-רך. המרקם הקליל והקטיפתי מתמזג עם העור מבלי להיות פודרתי, ויוצר גימור "עור שני", אידיאלי הן למתן מראה שטוף שמש לפנים והן לפיסול עדין של עצמות הלחיים, המצח והלסת. זוהי פורמולה ללא טלק, ניתנת לבנייה ועמידה לאורך זמן.

התוצאה ניתנת לבנייה: עם מעט מוצר מקבלים חמימות מפוזרת וטבעית, בעוד שעל ידי מריחת שכבות הצבע ניתן ליצור הגדרה ברורה יותר אך עדיין רכה. הפורמולה נועדה לעמוד בפני זיעה, מריחה ודהייה, עם אחיזה נטענת של עד 10 שעות. נוכחות שמן חיננית תורמת לתחושה נוחה ומשיית יותר על העור, בעוד שאריזת הקומפקט הכסופה המפוסלת עם  פרח החיננית הופכת את המוצר למזוהה מיידית ביקום היופי החדש של Marc Jacobs Beauty.

בסדרה 8 גוונים שונים, שמתאימים מעור בהיר ועד גווני עור כהים:

·         10 Fair

·         15 Light

·         20 Light Medium

·         30 Medium

·         35 Medium Plus

·         40 Medium Deep

·         45 Medium Deep Plus

·         50 Deep

Marc Jacobs Beauty Money Shot Highlighter Gel (מחיר: $29.00) – היילייטר ג'ל רב-תכליתי לפנים ולגוף, שנועד ליצור זוהר רענן, חלק ורב-ממדי. מרקם הג'לי העדין הינו על בסיס מים, נמרח בקלות ומשאיר זוהר טבעי ללא תחושה דביקה. מושלם להדגשת עצמות לחיים, קשת קופידון, עצמות בריח, כתפיים או מחשוף עם אפקט זוהר אך מודרני.

הפורמולה מועשרת בחומצה היאלורונית, לתחושה רכה, לחות ונוחה יותר על העור. הגימור המנצנץ ניתן לבנייה: במריחה בכמויות קטנות, הוא מעניק השתקפות עדינה וכמעט "מראה רטוב", בעוד שבמריחה שכבתית הוא הופך לזוהר יותר. הפורמולה אינה קומדוגנית, קלת משקל, עמידה בפני כתמים, מריחה והעברה, עם עמידות נטענת של עד 9 שעות.

ההיילייטר מגיע בצנצנת קומפקטית בתכולה של 5.1 גרם, וניתן להשתמש בו לבד על עור חשוף, מעל מייקאפ או אפילו על הגוף כדי להוסיף אור היכן שזקוקים ולשמור על תוצאה רכה, זוהרת ומתוחכמת.

מוצע בגוון אוניברסלי יחיד:

·         001 One

Marc Jacobs Beauty Heart On Lipstick (מחיר: $34.00) - שפתון עמיד לאורך זמן עם גימור זוהר ורך, שנועד להעניק לשפתיים צבע מלא אבל עם תחושת נוחות. המרקם הקרמי מחליק בקלות, משאיר תחושה קלילה ולא דביקה ומעניק ברק רך שהופך את השפתיים לחלקות, רעננות ומטופחות יותר ללא אפקט וינילי מדי של גלוס. זהו שפתון היברידי קלאסי המושלם למי שמחפשת פיגמנט, נוחות וגימור אלגנטי יומיומי, עם פורמולה שנועדה לשמור על השפתיים לחות ומוגדרות לאורך זמן.

בלב הפורמולה נמצא האיזון בין איפור לטיפוח: צבע עז, נוחות לחותית, גימור מנצנץ אך מתוחכם ואחיזת שפתיים נטענת של עד 11 שעות. אנו מוצאים חומצה היאלורונית מלאה בשילוב שמן דובדבן עם פעולה רכה ונוגדת חמצון, לצד פפטידים ביומימטיים.

השפתון מגיע באריזת מתכת עם עיטורי לב, מה שהופך אותו לאביזר יופי קטן לשמירה בתיק.

בסדרה 15 גוונים שונים:

·         100 Blow Stick – בז' בהיר חם

·         101 Love Muscle – בז' בהיר קר

·         102 Lips Don't Lie – בז' חום קר

·         103 Booty Call – בז' חום חם

·         104 Eat It Up – בז' קר בינוני

·         105 Kinky Business – חום חם

·         106 Burning Desire – חום ורדרד חם

·         107 Mutuals Only – חום חם כהה

·         108 Heart & Fast – חום שוקולד כהה

·         109 Burning Up – חום כהה עמוק

·         200 Love Drunk – ורוד ניודי עדין

·         400 On Red – אדום כהה

·         500 Mauve On – סגול ורוד קר

·         600 Pop Off – סגול מחשמל בוהק

·         601 That's Hot – ורוד עמוק

"מוצרי היופי של מארק ג'ייקובס עברו שנים של עבודה, ואנחנו לא יכולים להיות יותר גאים להביא אותו לחיים", אומרת ג'ין הולצמן, מנהלת מותגים ראשית ב-Coty Prestige. "השקה זו היא חגיגה שמחה ומקסימליסטית של צבע ויצירתיות. זה בדיוק סוג החדשנות הנועזת שמגדירה את Coty Prestige, ואנחנו מאמינים שזו תהיה אחת ההשקות המגדירות של 2026."

החדשות הטובות הן שלא נצטרך לחכות הרבה זמן כדי לשים את ידינו על הקולקציה. היא תושק באינטרנט באתר marcjacobs.com ב-28 במאי 2026 (יש משלוחים לישראל). החל מה-1 ביוני, ניתן יהיה להזמין את המוצרים באתר sephora.com בארה"ב ובאתר selfridges.com הבריטי. עבור אלו שמעדיפים לנסות לפני שהם קונים, הקולקציה נוחתת פיזית בחנויות ספורה ברחבי העולם ב-1 בספטמבר 2026.