מותג האיפור האיטלקי KIKO Milano בחר לאחרונה במדונה כשגרירת המותג העולמית החדשה שלו.
המותג, שנולד במילאנו, חוגג את השותפות
החדשה עם "The KIKO
Show", קמפיין דרמטי המונע על ידי יופי, השואב את התשוקה המשותפת
של הצמד להתענג באור הזרקורים ואת הסירוב המוחלט להיות משהו מלבד האירוע המרכזי.
"מדונה היא השואו. היא הכל",
אומר מנהל המותג הראשי של KIKO, דרו אליוט (Drew Elliott), בהודעה לעיתונות. "קיקו מילאנו הוא מותג עוצמתי, והוא ראוי
לפנים עוצמתיות. מדונה היא האדם הזה: יש לה שורשים איטלקיים; היא ידועה בהמצאה
מחדש, בכך שהיא נועזת להיות בדיוק מי שהיא - ופעמים רבות, משתמשת באיפור כדי לעשות
זאת. היא הנערה של קיקו."
לפני ההכרזה על מינויה של מדונה כשגרירה, פרסם המותג סרטון קצר כטיזר לשיתוף הפעולה החדש עם הכיתוב: "ברוכים הבאים למופע קיקו. המופע עומד להתחיל..."
הקמפיין החדש בכיכובה של מדונה כולל רמיקס
בלעדי של סטיוארט פרייס (Stuart Price) לשיר "Bring Your Love"
ומציג את מלכת הפופ עוברת דרך דמויות יופי שונות. הוא גם מסמן את הגעתה של קיקו
מילאנו לשלושה סניפים של מייסי'ס, כולל חנות הדגל בכיכר הראלד בניו יורק, שם
נוכחות המותג תכלול תצוגות צבעוניות נועזות, שירותי איפור ותחנות חריטה למוצרים.
צילומי הקמפיין צולמו על ידי רפאל פבארוטי
(Rafael
Pavarotti) ועוצבו
עם פריטים ממלתחתה האישית של מדונה מ"Confessions Tour" לצד מראות ארכיוניים של YSL
מתקופת טום פורד. הוויזואליה של הקמפיין תואמת בדיוק את האסתטיקה הזוהרת האופיינית
לכוכבת.
בחזית הקמפיין נמצאים כמה ממוצרי KIKO Milano
- השפתון הנוזלי Unlimited
Double Touch העמיד לאורך זמן, הליפ גלוס הזוהר 3D Hydra Lip Gloss והמסקרה Maxi Mod המעניקה
נפח - כולם מהווים מחווה לאתוס הליבה של המותג של פורמולות איטלקיות בעלות ביצועים
גבוהים במחיר נגיש.
מדונה היא שגרירת היופי השניה של המותג. כזכור, קצת לפני יותר משנה
מינה המותג את השחקנית אמה
רוברטס להיות השגרירה הבינלאומית הראשונה של המותג.
אגב, בחודש מאי האחרון מינה המותג גם את
מרסלו גוטיירז (Marcelo
Gutierrez), המנהל
הקריאטיבי של מדונה, כמנהל הקריאטיבי הראשון של עולם האיפור, שיוביל את המותג
ברחבי העולם בפיתוח מוצרים, קמפיינים וחדשנות טרנדים, וידריך שיתופי פעולה עם
סלבריטאים, רגעים תרבותיים ותכניות חינוכיות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה