גרלן פותחת פרק חדש באחד הסיפורים האייקוניים ביותר בתולדות בית הבישום עם Guerlain L’Heure Bleue Eau de Parfum - ניחוח חדש לנשים לסתיו 2026, המציע פרשנות עכשווית ל-L’Heure Bleue 1912, יצירת המופת שיצר ז'אק גרלן לפני יותר מ־110 שנה.
השם L’Heure
Bleue,
שפירושו בצרפתית "השעה הכחולה", מתייחס לאותו רגע חמקמק שמופיע פעמיים
ביום - בין היום ללילה ובין הלילה ליום - כאשר השמיים נצבעים בכחול עמוק והגבולות
בין אור לחושך, שמיים ואדמה, כמעט נעלמים.
הסיפור מספר, כי בשנת 1912 צעד ז'אק גרלן, בן הדור השלישי למשפחת
הבשמים של הבית, על גשר Pont Neuf בפריז. מראה נהר הסן והשמיים
שהתמזגו באור הכחול של שעות הדמדומים ריגש אותו כל כך, עד שביקש ללכוד לא את הנוף
עצמו אלא את הרגש שהוא עורר בו. כך נולד L’Heure Bleue המקורי - ניחוח
נוסטלגי, רך ומלנכולי, שהפך עם השנים לאחד מסמלי בית גרלן.
לא מחליפים את המקור - מספרים סיפור חדש
על הגרסה החדשה אחראית דלפין ג'לק (Delphine Jelk), הבשמית הביתית ומנהלת יצירת הבישום של Guerlain. לדבריה, המטרה לא הייתה
להתעלות על היצירה של ז'אק גרלן או לשנות אותה, אלא לשמר את נשמתה ולנסות לבטא
באמצעות חומרי הגלם והטכנולוגיות הקיימים כיום דברים שב-1912 פשוט לא ניתן היה
לתרגם לריח.
אחד מהם הוא ממש "ריח השמיים". אם L’Heure Bleue המקורי ניסה ללכוד את הרגש שמעוררת השעה
הכחולה, הגרסה החדשה מבקשת ללכוד גם את התחושה הפיזית שלה - האוויר הצלול והקריר,
משב הרוח על העור והצבע הכחול העוטף את העולם לכמה דקות בלבד.
חשוב לציין, שהבושם ההיסטורי אינו נעלם. הניחוח המקורי ממשיך להתקיים
בשם L’Heure
Bleue 1912
במסגרת קולקציית Legendary Fragrancesשל גרלן, בעוד שההשקה החדשה היא למעשה פרק נוסף ועצמאי בסיפור.
ריח של שמיים כחולים
הניחוח החדש נפתח באקורדOzonic רענן וצלול, שנועד לדמות את
האוויר הקריר של השעה הכחולה - אותו רגע שבו השמש נעלמת והטמפרטורה יורדת לפתע.
לאחר הפתיחה האוורירית מתגלה לב רך, נוסטלגי ופודרתי המשלב שלושה
מרכיבים מרכזיים: איריס עדין וקטיפתי, שהוא
למעשה הכוכב המרכזי של הניחוח;
Guimauve - אקורד המזכיר את
המתיקות הרכה והאוורירית של מרשמלו;
ופריחת תפוז, המוסיפה שקיפות פרחונית חמימה ועדינה המזכירה את אור השמש האחרון.
ליצירת ניחוח האיריס נעשה שימוש בשתי צורות שונות של חומר הגלם: תמצית
עשירה וחמאתית לצד טינקטורת איריס חדשה וקלילה יותר, שמעניקה לו צד רענן ומעודן.
בבסיס חוזר אחד מחומרי הגלם המזוהים ביותר עם גרלן - וניל. הפעם הוא
משלב מתיקות גורמנדית עם ניואנס עצי, ועליו מונח Ambroxan, שמעניק לניחוח תחושה חמה, חושנית ודמוית
עור.
אם צריך לתמצת את מבנה הניחוח לשלוש מילים, גרלן עצמה מגדירה אותו כך: רענן (Ozonic), קטיפתי (איריס)
ועוטף (וניל). כלומר, פתיחה אוורירית ורעננה, לב איריס קטיפתי ובסיס וניל
עוטף.
שלוש שנים כדי ליצור איריס אחד
אחד הסיפורים המעניינים ביותר מאחורי L’Heure Bleue החדש הוא פיתוחו של Iris Tincture ייחודי לגרלן.
האיריס הוא אחד מחומרי הגלם המזוהים עם הבית, והוא היה גם אחד
המרכיבים המרכזיים ביצירה של ז'אק גרלן מ-1912. עבור הגרסה החדשה ביקשה דלפין ג'לק ליצור ביטוי אחר של אותו איריס - קליל,
רענן ועכשווי יותר.
היא בחרה בקני שורש של איריס מאיטליה, חומר גלם כה יקר בעולם הבישום
עד שלעתים מכנים אותו "זהב כחול".
הטינקטורה מיוצרת באמצעות Maceration - שיטה מסורתית שבה משרים חומר גלם טבעי באלכוהול כדי לחלץ ממנו
את מולקולות הריח. גרלן השתמשה לאורך השנים בטכניקה זו גם ליצירת טינקטורות
מפורסמות אחרות, ובהן וניל ממדגסקר.
הפעם נדרשו כשלוש שנים של מחקר וניסויים כדי למצוא את חומר הגלם ואת
שיטת המיצוי המתאימה. העבודה נעשתה יחד עם צוות הייצור במפעל Orphin של גרלן, הממשיך מסורת של כמעט 200 שנות
מומחיות בבישום. התוצאה היא טינקטורת איריס
בלעדית שנועדה להעניק ל-L’Heure Bleue
את האלגנטיות, הרכות והאופי הפואטי שלו.
ניחוח נשי – במכוון
בעידן שבו יותר ויותר בשמים מוגדרים כ-Genderless, מעניין שדלפין ג'לק מדגישה, כי L’Heure Bleue החדש נוצר על ידי
אישה, עבור נשים. לדבריה, היא ביקשה ליצור
פרשנות לנשיות שאינה צעקנית או מוכתבת על ידי סטריאוטיפים, אלא נשיות שהיא בו
זמנית רכה וחזקה, אינטימית, כנה ופואטית.
גם כאן קיים קשר מעניין לעבר: L’Heure Bleue
המקורי נוצר על ידי ז'אק גרלן עבור אשתו לילי. עבור ג'לק, הצבע הכחול
מסמל בדיוק את אותה דו־משמעות - עוצמה לצד רוגע, עומק לצד רכות - ולכן הבחירה
בניחוח "כחול" לנשים היא חלק מהצהרה מודרנית על נשיות שאינה זקוקה
להגדרה אחת.
גם הבקבוק האייקוני מקבל חיים חדשים
הגרסה החדשה ממשיכה את צורת ה"לב ההפוך" האגדית שנוצרה בשנת
1912. הבקבוק המקורי תוכנן על ידי ז'ורז'
שבאלייה (Georges
Chevalier),
מעצב בבית הקריסטל Baccaratואחד מאמני תקופת האר נובו. שמו מגיע מצורת הפקק השקוע, שיוצר מראה
של לב המונח במהופך.
ב־2026 מקבל הבקבוק מראה חדש לחלוטין באמצעות לכה בגווני כחול מדורגים,
המזכירים את השמיים בשעות השחר והדמדומים.
את הגוון הכחול משלימים כיתוב מוזהב של השם L’HEURE BLEUE, צוואר זהוב וטבעת
כחולה בעלת טקסטורה, כך שהבקבוק עצמו נראה כמעט כמו תכשיט. אגב, הבקבוק גם ניתן למילוי מחדש.
עולם שלם סביב L’Heure Bleue
לצד הבושם מציגה גרלן גם מספר פריטים משלימים:
L’Heure Bleue Scented Soap - סבון לידיים ולגוף המעוצב בצורת הלב ההפוך
האייקונית. הפורמולה מכילה חמאת שיאה ונועדה להשאיר את העור רך ובעל ניחוח עדין של
L’Heure
Bleue.
בנוסף, סדרת השפתונים Rouge G
מקבלת שלושה קייסים במהדורה מוגבלת בהשראת העולם הכחול של הניחוח:
·
Blue Iconic - קייס בגימור המזכיר אמייל
·
Blue Astral - בעיטור הדרגתי של אבני ריינסטון
·
Blue Rêverie - בד מודפס עם נגיעות זהב
הקייסים ניתנים לשילוב עם יותר מ-40 גווני Rouge G.
הקמפיין חוזר למקום שבו הכול התחיל
גם קמפיין ההשקה החדש מחבר בין העבר להווה.
הסרט, שביימה קמיל סאמרס-ואלי (Camille Summers-Valli), מתחיל ומסתיים על גשר Pont Neufבפריז - בדיוק במקום שבו ז'אק גרלן קיבל את ההשראה לניחוח המקורי ב-1912.
.
המוזה והדוגמנית אבי צ'מפיון (Abby Champion) מופיעה בקמפיין כשהיא מתבוננת בפריז בשעת ה- Blue Hour, ובעקבות מגע באור הכחול המציאות הופכת בהדרגה לעולם מאויר וחלומי.
האיורים של לורה אקוויבה (Laura Aquaviva) משלבים איריס, מוטיבים מציור אימפרסיוניסטי ורפרנסים ל-L’Heure Bleue 1912, ומטשטשים את הגבול בין מציאות לדמיון - בדיוק כמו אותו רגע קצר שבו היום הופך ללילה.
הקמפיין מלווה בגרסה חדשה ל-"Say It Ain’t So, Joe" של Murray Head שעובדה מחדש במיוחד עבור הפרויקט על ידי האמן האלקטרוני SebastiAn.
המסר של הקמפיין מסכם למעשה את הרעיון כולו: כאשר האור הכחול ממלא את השמיים, הכול הופך לאפשרי.
בסופו של דבר, L’Heure Bleue
החדש הוא פחות "גרסה מחודשת" של הבושם מ־1912 ויותר דיאלוג
בין שתי תקופות: ז'אק גרלן
לכד לפני יותר ממאה שנה את הרגש שעוררה בו השעה הכחולה; ודלפין ג'לק משתמשת בכלי
הבישום של 2026 כדי להוסיף לאותה תחושה גם את האוויר, הרוח והשמיים עצמם.
את הבושם Guerlain
L’Heure Bleue Eau de Parfum ניתן להשיג ברשתות השיווק והפארם השונות ברחבי הארץ – המחיר 500 ₪
לתכולה של 50 מ"ל.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה