לראשונה אי-פעם, תשדרג אסתי לאודר את המייקאפ הכי נמכר שלה - Estée Lauder Double Wear Foundation, ותציע אותו עם גימור מאט מבריק רך.
האמרה המפורסמת אומרת, ש"סוס מנצח לא מחליפים", אבל נראה שבקבוצת
אסתי לאודר החליטו להמר עם צעד מפתיע – לחדש ולשדרג את פורמולת המייקאפ הפופולרי
שלה.
הגרסה המחודשת של המייקאפ, שהיא למעשה הראשונה מאז השקתו לפני 28 שנה,
כוללת מרקם קליל יותר שמתמזג בקלות עם העור ומציע גימור מאט מבריק ורך, שאינו "שטוח"
מידי. בנוסף, עיצוב הפורמולה החדשה מתמקד באיזון בין סבום ללחות, תוך שאיפה לנוחות בשימוש ארוך טווח.
טכנולוגיית Polymer
Mesh Matrix
משמשת למעקב גמיש אחר תנועות העור, ומספקת כוח אחיזה ממושך יותר (עמידות של עד 36
שעות), גם בפני מים וזיעה, מבלי לשקוע בקמטוטים. היא מכילה גם Allgeniacin™, שילוב של תמצית ארגין
וניאצינאמיד, כדי לאזן את הסבום של העור הטבעי לאורך זמן. בנוסף, הוא מתייצב כך
שהצבע אינו משתנה, ושומר על יופיו הטבעי לאורך כל היום. המרקם הקליל אינו מרגיש כבד
גם בעת מריחת שכבות, וניתן להתאים אותו בחופשיות מכיסוי בינוני עד מלא.
וריאציות הצבעים פותחו על ידי מחקר ופיתוח של יותר מ-14,000 גווני עור
מכל העולם. המיקרו-פיגמנטים החדשים והמטופלים בדיוק רב שאומצו לאחרונה, מחזירים
אור בצורה יפה ויוצרים גימור תלת-ממדי ועמוק שמתאים באופן טבעי לעור. בסדרה מוצעים
לא פחות מ-70 גוונים שונים (תלוי מדינה, כמובן), כך שכל אחת תוכל למצוא את הגוון
המתאים לה.
אגב, גם בקבוק הזכוכית של המייקאפ חודש וקיבל עיצוב מודרני בהשראת הגימור
המאט הרך והתלת-ממדי, והוא נוצר באמצעות חומרים בני קיימא.
המהלך של שידרוג פורמולת המייקאפ נועד כדי להגביר את המכירות של המותג:
"אנחנו רוצים להתחבר לדורות חדשים של צרכנים, אז התחלנו בהשקה מחודשת של
מוצרים איקוניים", הסביר ג'סטין בוקספורד, נשיא אסתי לאודר, בהתייחסו למהלך. בוקספורד
מבטיח שהמייקאפ שמר על עמידותו, אך הפך לחותי יותר, רך ועדין. הוא ייראה טבעי יותר
על העור: לא מאט לחלוטין, כמו בעבר, אלא מט-מבריק. זהו, אגב, הטרנד הקוריאני
העיקרי כרגע.
המייקאפ בגרסה המשודרגת יהיה זמין בקרוב בכל נקודות המכירה של המותג
ברחבי העולם. בינתיים, כחלק מההחלטה לפנות לקהל צרכנים צעיר יותר, בחר השבוע המותג
בשחקנית הבריטית דייזי אדגר-ג'ונס בת ה-27 לשגרירת היופי החדשה שלו.
דייזי תייצג את מוצרי טיפוח העור, האיפור והבישום של אסתי לאודר, כאשר
הקמפיין הראשון שלה ייצא לאור ב-2 בפברואר בדפוס, דיגיטל ובחנויות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה